Google Ads intelligence at scale with BigQuery and Data Studio

Die Herausforderung

Der Kunde ist ein multinationaler Hersteller mit einer Vielzahl an Abteilungen, die auf verschiedenen Märkten und Ländern agieren. Diese Abteilungen nutzen Performance Marketing auf unterschiedlichste Arten, lösen damit diverse KPIs und wenden verschiedene Strategien an. Die Daten müssen sehr klar strukturiert und umsetzbar sein. Die enorme Anzahl an Marketing Datensätzen leicht, schnell und für alle Stakeholder verfügbar zu machen, ist eine Herausforderung und bedarf eines ganzheitlichen Ansatzes.

Die Herangehensweise

Der Kunde begann mit Trakken zu arbeiten, um eine skalierbare Reporting Lösung mithilfe der Google Clouds Stack Technologie ins Leben zu rufen. Dieser Ansatz nutzt den Datentransfer, um Google Ads Daten an BigQuery zu senden, arbeitet mit fortgeschrittener Datenmodellierung, um die Nutzbarkeit und Qualität der Daten zu sichern und verlässt sich zudem auf die Reporting Fähigkeiten des Google Data Studios. Ein integriertes Zugangskontrollsystem erlaubt es diversen Mitarbeitern der Firma, auf Low-Row-Level Zugang zu den Daten zu erhalten.

Partnerschaft mit Trakken

Trakken hat den Grundstein gelegt, um Google Ads Daten (in BigQuery) in anwendbare, leicht verfügbare und strukturiere Tabellen umzuwandeln. Trakken erschuf mit dem Data Studio Dashboard und einem maßgeschneiderten Zugangskontrollsystem eine Lösung, die es erlaubt Zugänge zu beschränken - alles basierend auf Reihen für verschiedene Stakeholder.

Die Ergebnisse

Der Reporting-Ansatz wurde von mehr als 10 Abteilungen in unterschiedlichen Ländern und Unternehmen angewendet. Nach einer vollständigen Automatisierung, spart der Kunde x Stunden, die zuvor zur Erstellung von manuellen Werbe-Reports nötig waren. Das System bietet somit eine schnelle, standardisierte und interaktive Art des Datenzugangs.